LinkedIn en 2025 : comment utiliser la vidéo pour booster votre visibilité B2B

Introduction : ce que LinkedIn ne vous dit pas (mais que les créateurs ont compris)

Vous êtes peut-être passé à côté, mais LinkedIn a changé de visage. Loin du réseau "CV" qu'on a longtemps connu, la plateforme s'est métamorphosée en un média à part entière, un espace d'expression où l'authenticité, l'opinion et le format vidéo règnent en maîtres. En 2025, LinkedIn n'est plus un simple espace de networking ou de diffusion d'offres d'emploi : c'est un terrain de jeu pour les créateurs de contenu B2B. Ceux qui savent en tirer parti deviennent visibles, influents et génèrent des opportunités concrètes pour leur business.

L'évolution est silencieuse, mais radicale. De nouvelles interfaces, un fil vidéo vertical, des outils statistiques dignes de YouTube, et surtout, une audience de plus en plus habituée aux formats courts et engageants. Et dans ce nouvel écosystème, la vidéo est reine. Car elle est le seul format capable de capturer une émotion, une personnalité, une promesse, en quelques secondes.

Ceux qui réussissent aujourd'hui sur LinkedIn ne sont pas ceux qui parlent le plus de leur produit. Ce sont ceux qui créent des contenus utiles, humains, et incarnés. Et devinez quoi ? La vidéo permet exactement ça. Ce guide est pensé pour vous donner toutes les clés pour vous lancer (ou accélérer) dans cette nouvelle stratégie.

1. Pourquoi miser sur la vidéo en 2025 ?

Depuis début 2025, LinkedIn a effectué une véritable bascule vers le contenu vidéo. Cela s'est traduit par l'apparition d'un fil vidéo vertical sur mobile, la mise en avant des contenus natifs directement dans le feed, et l'intégration de métriques spécifiques comme le "watch time moyen" ou le taux de relecture. Ces signaux sont clairs : la plateforme valorise la vidéo comme jamais auparavant.

Les utilisateurs aussi. Le taux d'engagement moyen sur les vidéos a augmenté de 34 %, et celles-ci sont partagées 20 fois plus que les contenus textes ou images. Il y a une appétence claire du marché pour les contenus dynamiques, incarnés, rapides à consommer mais riches en valeur. La vidéo permet à la fois de raconter, de montrer et d'émouvoir — trois leviers puissants pour convertir sur LinkedIn.

Et pourtant, l'espace est encore sous-exploité. Contrairement à YouTube ou Instagram, LinkedIn n'est pas encore saturé en contenus vidéo. Résultat : chaque bonne vidéo a un impact démesuré, et ceux qui s'y mettent dès maintenant prennent une longueur d'avance.

C'est donc une opportunité de premier plan : non seulement vous gagnez en visibilité, mais vous augmentez la confiance autour de votre marque personnelle ou professionnelle. Car rien ne remplace un visage, une voix et un regard pour créer un lien.

2. Quels formats fonctionnent vraiment sur LinkedIn ?

Tous les formats vidéo ne se valent pas sur LinkedIn. Certains créent un effet waouh, d'autres font zapping en 3 secondes. Ce qui marche en 2025, ce sont les formats courts, concrets, et pensés pour l'utilisateur mobile. Voici les 5 types de contenus les plus performants, avec leurs objectifs business associés.

• Le "How-to" express est une arme redoutable. En 30 à 90 secondes, vous montrez un geste, une astuce ou une stratégie utile. C'est le format pédagogique par excellence, très apprécié par les audiences B2B.
• Les mini-interviews : 1 ou 2 questions posées à un expert ou à un client, sur un sujet précis. Elles assoient votre crédibilité et celle de votre interlocuteur.
• Les témoignages clients marchent aussi très fort : en moins d'une minute, vous montrez une transformation ou une satisfaction. Ajoutez des images d'avant/après, et vous avez un effet waouh.
• Les coulisses de l'entreprise permettent d'humaniser votre structure, montrer l'ambiance, les équipes, les valeurs.
• Le recyclage d'événements (webinars, conférences, lives) en formats courts est un excellent levier. Il permet de prolonger la durée de vie d'un contenu long, tout en créant un call-to-action naturel vers le replay ou une ressource liée.

3. Les 7 règles d'or pour une vidéo LinkedIn qui cartonne

La réussite d'une vidéo ne repose pas que sur l'idée. Elle dépend surtout de la manière dont vous la structurez, la réalisez et la diffusez. En 2025, certaines pratiques sont devenues incontournables pour maximiser l'impact de vos vidéos sur LinkedIn.

• Une seule idée par vidéo. Inutile de vouloir tout dire. Choisissez un angle, un message, une cible.
• Capter l'attention en moins de 3 secondes. Posez une question qui interpelle, lancez une promesse forte, ou utilisez un effet visuel inattendu.
• Format vertical prioritaire (9:16), idéal pour le mobile.
• Ajoutez systématiquement des sous-titres, dynamiques et lisibles.
• Gardez vos vidéos courtes : entre 45 et 90 secondes. Si besoin, découpez un contenu long.
• Soyez humain. Les vidéos vraies performent mieux que les vidéos parfaites.
• Analysez vos performances : watch time, taux de clics, taux de complétion.

4. Les spécifications techniques à respecter (et quelques bonus)

Pour éviter les mauvaises surprises à l'upload, mieux vaut connaître les specs exactes imposées par LinkedIn. En 2025, la plateforme autorise des vidéos allant de 3 secondes à 10 minutes (mobile), voire 15 minutes sur desktop. Le poids maximal est de 5 Go, avec une résolution recommandée de 1080x1920 px pour le vertical.

Les formats acceptés sont nombreux (MP4, MOV, WebM, etc.), mais le combo gagnant reste MP4 en codec H.264. Privilégiez un framerate de 24 à 60 fps. En dessous de 720p, la qualité perçue chute fortement.

Compressez vos vidéos : un bitrate de 5-10 Mbps suffit. Commencez votre vidéo avec un visuel accrocheur, car LinkedIn gère mal les miniatures. Incrustez directement vos sous-titres ou utilisez un fichier SRT. N'oubliez pas votre logo, QR code ou URL cliquable dans la description.

5. Quand publier, comment diffuser et structurer sa stratégie ?

Publiez aux horaires où votre audience est active : entre 7h et 9h, ou entre 12h et 14h (heure de Paris). Évitez les lundis matin et vendredis après-midi. Privilégiez les mardis et jeudis pour les contenus stratégiques.

Interagissez dès les premières minutes : cela booste l'algorithme. Utilisez un double format : version verticale pour le feed, version longue en "Featured". Ajoutez toujours un call-to-action clair. Combinez des hashtags pertinents pour métier, format, et intention (#ProductMarketing, #Video, #LeadGen...)

Planifiez : un épisode par semaine, un format par objectif (visibilité, conversion...). Testez, mesurez, itérez.

6. Exemples concrets de créateurs et entreprises qui réussissent

Alice, consultante RH, publie chaque semaine une "RH Minute" : 60 secondes d'astuce en face caméra. Son ton direct et ses conseils concrets lui ont permis de passer de 1 200 à 13 000 abonnés en moins d'un an.

Karim, CEO d'un SaaS B2B, partage chaque lundi une leçon de la semaine en format brut, sans montage. Résultat : +38 % de démos entrantes depuis janvier, issues uniquement de ses posts.

Certaines agences comme Furtix proposent même des formats clé-en-main : 30 capsules optimisées pour LinkedIn, une VSL verticale, des scripts pré-écrits, et un calendrier de diffusion. Ce type d'accompagnement permet aux entreprises de prendre la parole sans mobiliser toute une équipe.

La constante : régularité, format court, message clair, authenticité.

Conclusion : la meilleure période pour miser sur la vidéo, c'est maintenant

LinkedIn est en pleine mutation. Ceux qui l'utilisent encore comme un CV en ligne passent à côté d'un levier puissant. La vidéo est aujourd'hui l'un des seuls formats qui combine visibilité organique, preuve sociale, impact émotionnel et conversion.

Et le meilleur ? Vous n'avez pas besoin de budget colossaux ni de compétences techniques avancées. Un bon angle, un smartphone, une stratégie, et c'est parti. Les premiers résultats arrivent souvent dès les premières publications.

Alors ne remettez pas à plus tard. Testez un format. Osez une vidéo. Racontez ce que vous vivez, ce que vous savez, ce que vous apprenez. Et regardez comment LinkedIn vous ouvre les portes de son algorithme, et de ses opportunités business.