Construire une stratégie vidéo annuelle est essentiel pour maximiser l’impact de vos contenus et optimiser vos budgets. Trop d’entreprises produisent des vidéos “au fil de l’eau”, ce qui entraîne incohérence, dispersion des coûts et faible retour sur investissement.
Pourquoi planifier votre stratégie vidéo sur l’année ?
Planifier vos vidéos sur l’année permet de structurer vos messages selon vos temps forts, optimiser vos coûts de production et maintenir une cohérence visuelle et narrative sur tous vos supports.
- Structurer vos messages selon vos temps forts (salons, lancements, campagnes RH)
- Optimiser vos coûts en regroupant les tournages
- Maintenir une cohérence visuelle et narrative sur tous vos supports
Chez Furtix, nous le résumons ainsi : “une bonne vidéo vaut mieux que dix vidéos isolées — à condition qu’elle s’inscrive dans une vision globale.”
Comment répartir vos budgets efficacement
Une stratégie rentable repose sur une répartition intelligente du budget sur l’année. Voici un exemple concret de structure budgétaire pour une PME ou une scale-up :
Exemple de budget annuel pour une stratégie vidéo
| Objectif | Type de vidéo | Fréquence | Budget estimatif annuel |
|---|---|---|---|
| Visibilité marque | Vidéos LinkedIn (snack content) | 2 à 4 / mois | 10 000 € |
| Conversion clients | Témoignages / études de cas | 1 / trimestre | 5 000 € |
| Marque employeur | Vidéos RH / culture d’entreprise | 2 à 3 / an | 4 000 € |
| Notoriété / prestige | Film institutionnel ou manifesto | 1 / an | 6 000 € |
| Total indicatif | 25 000 € / an | ||
En planifiant à l’avance, vous pouvez :
- Mutualiser les tournages sur une même journée
- Prévoir plusieurs déclinaisons pour les réseaux sociaux
- Lisser les coûts dans le temps, plutôt que de subir un gros pic budgétaire ponctuel
Exemples concrets : comment nos clients maximisent leur budget vidéo
- Startup B2B SaaS : 1 journée de tournage → 4 témoignages clients, 1 aftermovie d’événement, 6 capsules LinkedIn
- Entreprise industrielle : 2 tournages annuels → 1 film corporate, 1 vidéo RSE, 3 interviews internes
- Agence RH : création d’une série de 8 vidéos collaborateurs diffusées sur LinkedIn sur 6 mois
➡️ Résultat : un contenu vidéo continu, un impact de marque multiplié et un coût de production divisé par deux.
Mesurer le ROI d’une stratégie vidéo
Une vidéo n’est pas une dépense, c’est un actif marketing. Les indicateurs à suivre :
- Taux de rétention : combien de temps vos vidéos captent l’attention
- Taux d’engagement sur LinkedIn : likes, partages, commentaires
- Leads générés ou candidatures après diffusion
- Réutilisation interne : présentations, formations, e-mails
👉 Chez Furtix, nous accompagnons nos clients pour transformer leurs vidéos en un véritable système de visibilité et de conversion, et non en contenu éphémère.
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