Vous êtes responsable marketing, RH ou marque employeur ? Votre présence sur LinkedIn n’est plus optionnelle. C’est devenu un canal clé pour attirer des talents, renforcer votre image de marque et développer votre notoriété. La vidéo, en particulier, est aujourd’hui le format le plus engageant de la plateforme.
Mais attention : ce n’est pas parce que vous faites une vidéo que votre audience va l’écouter. LinkedIn a ses propres codes. Et pour que vos vidéos soient vues, comprises… et qu’elles génèrent des résultats, elles doivent être pensées avec méthode.
Voici 5 conseils concrets pour créer des vidéos qui performent sur LinkedIn — sans mobiliser vos équipes pendant des semaines.
1. Attirez l’attention dès les premières secondes
Sur LinkedIn, les premières secondes sont décisives. Votre audience scrolle vite, très vite, et n’accordera pas son attention si vous ne captez pas immédiatement son intérêt. C’est donc dans les 3 premières secondes que tout se joue : une phrase percutante, un chiffre fort, une question directe, un problème que votre cible rencontre… c’est ce qui fera la différence entre une vidéo regardée et une vidéo ignorée.
Évitez les introductions génériques du type :
“Bonjour, je m’appelle Sophie et je suis responsable RH chez X…”
À la place, préférez une accroche qui interpelle :
“Voici comment on a recruté 12 profils tech en pleine pénurie…”
Commencez par ce qui intéresse votre audience, pas par vous. Et donnez-leur immédiatement une bonne raison de rester.
2. Sous-titrez systématiquement vos vidéos
Un chiffre à connaître : 80 % des vidéos LinkedIn sont regardées sans le son. Et cela change tout. Si vos vidéos ne sont pas sous-titrées, vous passez littéralement à côté de 4 personnes sur 5. Cela signifie que même si votre message est pertinent, il ne sera ni lu, ni compris par une majorité de votre audience.
Les sous-titres ne sont pas un luxe, ils sont indispensables. Ils permettent de suivre votre contenu au bureau, dans les transports, en réunion, ou simplement pour ceux qui préfèrent lire que regarder.
En plus, de bons sous-titres augmentent le temps de visionnage, améliorent la compréhension du message et rendent vos vidéos accessibles à tous.
Des outils comme CapCut, Veed.io ou Descript permettent aujourd’hui d’automatiser cette tâche en quelques clics. Ne publiez plus jamais une vidéo sans sous-titres.
3. Soyez bref et structuré
LinkedIn n’est pas YouTube. Ici, votre audience n’est pas là pour regarder un documentaire. Elle cherche à apprendre vite, comprendre rapidement, et passer à autre chose. C’est pourquoi vos vidéos doivent être courtes, claires et impactantes.
Le format idéal ? Entre 60 et 90 secondes.
Et une structure simple mais redoutable :
Problème → Valeur → Preuve → Appel à l’action
Quelques exemples de vidéos efficaces :
- Pourquoi vos collaborateurs aiment travailler chez vous
- Les coulisses d’un onboarding réussi
- Un témoignage collaborateur qui donne envie de postuler
Chaque vidéo doit délivrer un seul message fort, sans digressions, avec une vraie logique. N’oubliez pas : le cerveau aime ce qui est structuré.
4. Parlez à une cible précise
Si vous vous adressez à tout le monde, vous ne parlez à personne. L’une des erreurs les plus fréquentes, c’est de produire une vidéo trop vague, avec un message généraliste. Résultat : l’audience ne se sent pas concernée, n’interagit pas, et ne retient rien.
Avant chaque vidéo, posez-vous la question :
- À qui je parle exactement ?
- Est-ce un développeur à recruter ? Un manager à fidéliser ? Un jeune diplômé à convaincre ? Un prospect B2B à rassurer ?
Plus vous êtes ciblé, plus vous pouvez personnaliser le message, le ton, les références. Et plus votre vidéo crée un lien émotionnel. Ce lien, c’est ce qui génère l’engagement, les partages, les candidatures ou les demandes entrantes.
5. Adaptez le format à la plateforme
LinkedIn est pensé pour un usage mobile. Vos vidéos doivent l’être aussi.
- Privilégiez les formats carré (1:1) ou vertical (4:5), qui occupent mieux l’écran sur smartphone.
- Ajoutez une miniature accrocheuse (visage expressif, mot-clé, ou chiffre fort).
- Publiez votre vidéo en natif : évitez de rediriger vers YouTube, l’algorithme LinkedIn n’aime pas ça.
Pensez aussi à votre visuel de couverture, aux couleurs cohérentes avec votre marque, et à l’énergie qui se dégage des images. Et surtout : montrez des visages humains. Un témoignage incarné, un visage qui s’exprime, un regard sincère… cela crée beaucoup plus de connexion qu’un slide PowerPoint animé.
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